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2015年9月23日,揚(yáng)子億能家電有限公司在上海股權(quán)托管交易中心中小板掛牌上市(股權(quán)代碼:207508)。此前同時(shí)擔(dān)任揚(yáng)子新材料合肥分公司總經(jīng)理的何建業(yè)帶領(lǐng)公司團(tuán)隊(duì),僅用了不到3年的時(shí)間,在全國范圍內(nèi)開疆拓土,使揚(yáng)子集成吊頂在市場上占據(jù)了舉足輕重的地位,成為行業(yè)內(nèi)成長最快的黑馬,如今又率先試水家用桑拿房市場,在健康產(chǎn)業(yè)開辟出全新的版塊。憑借著對高品質(zhì)服務(wù)和精致產(chǎn)品質(zhì)量的執(zhí)著,揚(yáng)子吊頂、揚(yáng)子光波房均在經(jīng)濟(jì)下行的環(huán)境中實(shí)現(xiàn)了逆市飄紅。

前言

迎難而上,實(shí)現(xiàn)逆市飄紅

兢兢業(yè)業(yè)鋪就前行道路

回首往昔,8年的職業(yè)經(jīng)理人生涯幫助何建業(yè)練就出了獨(dú)到的市場洞察力與敏銳的捕捉力。當(dāng)他決定跳脫出原先的崗位,步入新的職業(yè)生涯時(shí),他首先便想到了擁有30余年沉淀的安徽本土品牌——滁州揚(yáng)子。

 

“‘揚(yáng)子電扇美名揚(yáng)’,這句廣告語我至今記憶猶新,揚(yáng)子集團(tuán)35年的品牌歷史在消費(fèi)者心中樹立起了良好的口碑,我選擇加盟揚(yáng)子也是希望通過與揚(yáng)子的嫁接讓自己的人生價(jià)值得到更好的體現(xiàn),并且協(xié)助揚(yáng)子得到更好的發(fā)展。”何建業(yè)說,之所以決定與楊子合作,是因?yàn)閾P(yáng)子的經(jīng)營、服務(wù)、人文理念與自己的思想最為契合。

 

在將近3年的經(jīng)營中,揚(yáng)子集成吊頂已經(jīng)在全國擁有500家專賣店,揚(yáng)子吊頂成為行業(yè)內(nèi)成長最快的企業(yè)。何建業(yè)告訴記者,2015年,揚(yáng)子吊頂計(jì)劃在全國培養(yǎng)100家年銷售額100萬以上的終端經(jīng)銷商,而從不久前召開的全國經(jīng)銷商大會反饋的情況來看,目前已經(jīng)有80余家經(jīng)銷商達(dá)到了預(yù)定水平,在剩下的最后一個(gè)季度里,揚(yáng)子吊頂將全面沖刺最后的目標(biāo)。同樣可圈可點(diǎn)的是,截至2015年8月,揚(yáng)子吊頂已經(jīng)達(dá)成了年初提出的公司業(yè)績提升40%的任務(wù),成果超額已經(jīng)成為了必然的事實(shí)。

 

 

當(dāng)然,在急速發(fā)展的背后,是兢兢業(yè)業(yè)的團(tuán)隊(duì)和給予企業(yè)全面信任的經(jīng)銷商。談起團(tuán)隊(duì),何建業(yè)滿懷欣慰的表示:“目前公司已經(jīng)積累了一支相當(dāng)有競爭力的團(tuán)隊(duì),這一批成員都是跟公司一起成長起來的老員工,我們的團(tuán)隊(duì)流失率是0,這讓我感到非常自豪。他們是一支高效的團(tuán)隊(duì),充滿旺盛的斗志,而且有很強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力。在工作之余,我們也通過組織戶外拓展訓(xùn)練,內(nèi)部競賽,發(fā)放福利和組織優(yōu)秀員工出國旅游等方式促進(jìn)核心團(tuán)隊(duì)更積極的發(fā)展。”

 

接下來,讓我們在何建業(yè)的講述中,細(xì)細(xì)解讀揚(yáng)子億能的成功典范究竟如何塑造而成……

訪談

徽商網(wǎng)獨(dú)家對話

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吊頂可以算是揚(yáng)子的老牌產(chǎn)品之一,您是怎樣看待這一產(chǎn)品的呢?為何在創(chuàng)業(yè)時(shí)會選擇揚(yáng)子吊頂作為切入點(diǎn)?
何建業(yè)
隨著社會消費(fèi)水平的提高,現(xiàn)代人的審美意識也在提高,過去的老式石膏板吊頂正逐漸被市場淘汰。從產(chǎn)品使用的角度來看,集成吊頂?shù)乃囆g(shù)性比較強(qiáng),它既能滿足人們居家生活的需求,又能帶來藝術(shù)鑒賞的體驗(yàn)。所以不難判斷,集成吊頂是符合未來生活發(fā)展潮流的產(chǎn)品。目前中國城鎮(zhèn)的市場,集成吊頂使用率還不到2%,近6000億的市場容量可以說是一塊巨大的“蛋糕”。未來10年將會是集成吊頂?shù)拇蠹蓵r(shí)代高速成長的關(guān)鍵時(shí)期,如果把集成吊頂納入家居建材、衛(wèi)浴行業(yè)的話,它將是家居建材裝飾行業(yè)的最后一桶金。
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目前,集成吊頂?shù)氖袌鰝?cè)重于哪一級?具體的市場表現(xiàn)如何?
何建業(yè)
前期我們以一二級市場為主,到了2014年下半年,伴隨著市場的快速發(fā)展,我們的市場渠道延伸到二三級市場,算是完成了從地級市向縣域和鄉(xiāng)鎮(zhèn)拓展的工作。通過實(shí)際運(yùn)作能夠看出,一大批追求生活品質(zhì)的用戶已經(jīng)率先接受了我們的產(chǎn)品,通過他們的帶動,越來越多的人開始認(rèn)識揚(yáng)子集成吊頂,現(xiàn)在甚至出現(xiàn)了某些鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場比地級市市場還要火熱的局面。
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集成吊頂問世已經(jīng)有了一段時(shí)間,許多品牌也都在做吊頂產(chǎn)品,揚(yáng)子是如何進(jìn)行差異化經(jīng)營的呢?
何建業(yè)
到目前為止,集成吊頂?shù)氖袌鲞€沒有出現(xiàn)一家獨(dú)大的壟斷局面,消費(fèi)者對于集成吊頂?shù)钠放普J(rèn)可度目前還不是非常的強(qiáng),這個(gè)時(shí)候也正是揚(yáng)子吊頂發(fā)力的最佳時(shí)期。35年的品牌口碑是揚(yáng)子優(yōu)勢,常言道,“金杯銀杯不如老百姓口碑”,揚(yáng)子品牌的口碑沉淀使得產(chǎn)品在全國范圍內(nèi)迅速獲得消費(fèi)者的認(rèn)可,也為經(jīng)銷商打開一條成功的捷徑,節(jié)省大筆廣告成本。而消費(fèi)者對于揚(yáng)子的認(rèn)可,正是源自于揚(yáng)子優(yōu)良的品質(zhì)和貼心的服務(wù)。
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我們了解到,揚(yáng)子在2015年推出了新系列——遠(yuǎn)紅外桑拿房,選擇新增這樣的產(chǎn)品是基于怎樣的戰(zhàn)略考慮呢?
何建業(yè)
2014年下半年的時(shí)候我們組織員工去韓國旅游,當(dāng)時(shí)我們看到國大街小巷到處都有著汗蒸服務(wù),而且當(dāng)?shù)匾呀?jīng)從傳統(tǒng)的浴室汗蒸轉(zhuǎn)向家用桑拿房,很多家庭都有這樣的桑拿房設(shè)備,這讓我們看到了廣闊深厚的市場前景。回國后,我們立即加大了桑拿房的研發(fā)力度,自從2015年3月新品上市以來,迅速獲得了國內(nèi)消費(fèi)者的認(rèn)可。產(chǎn)品對中老年慢性病、都市亞健康疲勞人士、女性減肥美容等三類人群十分適用。其實(shí)以前國外的汗蒸產(chǎn)品大多是以國內(nèi)生產(chǎn)出口的,真正增加內(nèi)銷途徑是從今年開始的,在這個(gè)時(shí)候重點(diǎn)開拓國內(nèi)市場,也是因?yàn)閲说南M(fèi)水平和消費(fèi)理念已經(jīng)到達(dá)了相應(yīng)的層面,“請人吃飯不如請人流汗”如今已成了人們健康消費(fèi)的流行語。
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我們了解到之前揚(yáng)子集團(tuán)也一直在做汗蒸產(chǎn)品的對外出口,那么這一次在研發(fā)揚(yáng)子桑拿房方面取得了哪些突破?
何建業(yè)
我們在分析中國消費(fèi)者生活需求的基礎(chǔ)上,借鑒國外技術(shù),并從德國進(jìn)口優(yōu)質(zhì)鐵杉、紅雪松木,引進(jìn)核心部件遠(yuǎn)紅外碳晶墨發(fā)熱板,高科技先進(jìn)技術(shù)使得揚(yáng)子光波房系列產(chǎn)品汗蒸功效顯著,人體可以快速到達(dá)恒溫階段。另外,產(chǎn)品所發(fā)射的遠(yuǎn)紅外波長與人體所需的能量非常匹配,迅速滲透皮下組織,活化細(xì)胞,促進(jìn)人體新陳代謝,能夠很好的起到消除疲勞、疏通經(jīng)絡(luò)、減肥美容,強(qiáng)身健體的效果。
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雖然汗蒸理療在國內(nèi)市場已經(jīng)很常見,但是家庭式桑拿房畢竟仍然屬于新興產(chǎn)品,消費(fèi)者對其接受必然要經(jīng)歷一個(gè)過程,揚(yáng)子是如何開辟市場的呢?
何建業(yè)
我們注重于快速拓展空白市場的渠道,通過與百度這樣的第三方推廣平臺合作,讓更多有志于從事健康產(chǎn)業(yè)的投資者快速認(rèn)識揚(yáng)子的品牌和產(chǎn)品,以點(diǎn)帶面,在全國的空白市場布局,以渠道做品牌。此外,我們還在終端建立了良好的會員營銷,讓顧客獲得長期免費(fèi)體驗(yàn),在顧客體驗(yàn)的同時(shí),我們產(chǎn)品的口碑也得到了傳播。

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合肥是全國知名的家電生產(chǎn)基地,您在這里感受到的更多的是機(jī)遇還是壓力?揚(yáng)子作為安徽本土的老牌企業(yè),如何在新品牌不斷突入市場的當(dāng)下鞏固自己的地位?
何建業(yè)
我認(rèn)為在合肥,機(jī)遇大于壓力。有調(diào)查報(bào)告顯示,合肥正在向全國特大城市邁進(jìn),合肥的發(fā)展也給揚(yáng)子桑拿房帶來了全新的發(fā)展契機(jī)。我們將合肥作為全國營銷中心,可以享受到信息、交通、人才等多方面的優(yōu)勢,所以我們的規(guī)劃是以合肥為中心輻射全國,而從目前的市場反饋來看,這樣的戰(zhàn)略布局顯然是正確的。關(guān)于鞏固品牌方面,我們首先通過渠道的深耕、渠道扁平化,讓品牌遍地開花遍地播種,不僅讓經(jīng)銷商通過渠道被招進(jìn)來,而且還要讓經(jīng)銷商做的實(shí)做的好,我們注重市場服務(wù),幫助經(jīng)銷商穩(wěn)扎穩(wěn)打,為他們提供全程一站教練式培訓(xùn)指導(dǎo)、發(fā)展策劃,讓他們一步一個(gè)腳印的做下去。另外,我們還不斷通過媒體,結(jié)合網(wǎng)絡(luò),OTO營銷模式的精準(zhǔn)運(yùn)用,讓揚(yáng)子產(chǎn)品在線上得到了快速傳播,在線下獲得了很好的健康體驗(yàn),進(jìn)一步認(rèn)可和信任揚(yáng)子。
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您如何評價(jià)現(xiàn)在的市場環(huán)境?今年以來有不少企業(yè)感受到了經(jīng)濟(jì)下行帶來的壓力,對此現(xiàn)象您有怎樣的看法?
何建業(yè)
從集成吊頂來看,未來3到5年將會是關(guān)鍵的洗牌階段。集成吊頂在市場上已經(jīng)走了10年,與其它品類相比,集成吊頂發(fā)展的步伐是比較緩慢的,也是比較平穩(wěn)的。如今,集成吊頂?shù)母拍钜呀?jīng)深入人心,但是由于前期行業(yè)的門檻比較低,很多小作坊式的制造商泛濫,對市場造成了一定的影響。不過隨著消費(fèi)者越來越理性,對品牌的認(rèn)知度越來越強(qiáng),未來3到5年,將有一大批無資質(zhì)的、沒有品質(zhì)和服務(wù)意識的作坊式工廠將會被淘汰,這是必然的趨勢,而真正注重品質(zhì)和服務(wù)的企業(yè)將會進(jìn)一步做大做強(qiáng)。桑拿房作為新產(chǎn)品,在未來3到5年將被越來越多的消費(fèi)者認(rèn)可。目前,健康消費(fèi)在中國的消費(fèi)比重遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家的水平,但是隨著中國人口的城鎮(zhèn)化比例越來越高,以及中國的老齡化達(dá)到了16%等現(xiàn)實(shí)情況,都為家用理療桑拿房提供了很大的發(fā)展契機(jī)。我們對桑拿房的發(fā)展是抱有積極樂觀的態(tài)度,揚(yáng)子桑拿房在市場上表現(xiàn)也非常樂觀,揚(yáng)子品牌35年的品牌沉淀,使產(chǎn)品在推廣工作上取得了較快進(jìn)展。對于經(jīng)濟(jì)下行,如果說對企業(yè)沒有影響一定是假話,不過我們始終堅(jiān)信,危機(jī)危機(jī),危中有機(jī),關(guān)鍵還是在于決策者以及團(tuán)隊(duì)如何運(yùn)營,中國巨大的市場里永遠(yuǎn)有機(jī)遇。在經(jīng)濟(jì)下行的大背景下,我們苦練“內(nèi)功”,主要集中在兩個(gè)方面,第一,著力加強(qiáng)產(chǎn)品品質(zhì),力求做到精美、精準(zhǔn),在定位方面我們著重在渠道和終端兩手抓,按照企業(yè)戰(zhàn)略有序推進(jìn)工作進(jìn)程,正是因?yàn)槲覀兡軌驕?zhǔn)確把握,所以才能在經(jīng)濟(jì)下行的形勢下實(shí)現(xiàn)逆市飄紅;第二則是針對團(tuán)隊(duì),我們要讓每名員工的業(yè)務(wù)技能得到不斷提升,畢竟,人才是生產(chǎn)力中最為活躍的因素。
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揚(yáng)子億能現(xiàn)在已經(jīng)正式掛牌,可以說是邁入了新的發(fā)展階段,那么在接下來的工作中,您制定了怎樣的發(fā)展規(guī)劃?
何建業(yè)
在揚(yáng)子集成吊頂保持市場穩(wěn)定發(fā)展的情況下,我們要大力推廣遠(yuǎn)紅外桑拿房這個(gè)全新系列健康產(chǎn)品。我們計(jì)劃未來3年內(nèi)在全國建立1000家揚(yáng)子光波房健康體驗(yàn)中心,并且力爭在3年內(nèi)讓揚(yáng)子桑拿房進(jìn)入主板上市,為揚(yáng)子集團(tuán)雙百戰(zhàn)略(打造百億企業(yè),建樹百年品牌)做出積極的行動,這是我們下一階段的目標(biāo)。另外,我現(xiàn)在同樣在考慮如何讓我們的員工有更好的發(fā)展和歸宿,以及如何讓我們的經(jīng)銷商有更好的收益,讓消費(fèi)者享受更高的健康生活品質(zhì)。最后,我們也計(jì)劃在接下來的時(shí)間里,積極參與社會公益活動,并且通過我們的成功案例做為借鑒,幫助指導(dǎo)更多的中小企業(yè)成長,讓更多的中小企業(yè)更快的走上成功發(fā)展之路。
產(chǎn)品

產(chǎn)品展示

揚(yáng)子億能集成吊頂、桑拿房系列



編者記
盡管公司擁有集成吊頂和桑拿房兩大類目,產(chǎn)品種類繁多,可是何建業(yè)還是能夠做到對每一種產(chǎn)品如數(shù)家珍,對于產(chǎn)品的介紹與市場的評價(jià)同樣一針見血,不難看出揚(yáng)子億能在較短時(shí)間內(nèi)便躋身上市企業(yè)之列實(shí)在是有其道理。在2015年經(jīng)濟(jì)下行的環(huán)境之下?lián)P子億能的逆市上揚(yáng)可謂是打了漂亮的一仗,從中表現(xiàn)出的團(tuán)隊(duì)凝聚力和執(zhí)行力,以及何建業(yè)本人的領(lǐng)導(dǎo)能力,都勢必將在未來把企業(yè)培育的更加強(qiáng)大。
謝謝觀賞~
專題策劃:網(wǎng)新網(wǎng)站運(yùn)營部
徽商網(wǎng)記者:張琬玥
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